Googleアナリティクス4(GA4)の使い方や設定方法。Google Analytics3との違いなど詳しく解説

Google Analytics4の使い方や設定方法

Webサイトやホームページを運営、管理している人がサイト分析をしたいという場合におすすめなのがGoogle Analytics(グーグルアナリティクス)です。

多くの企業も導入しており、企業だけでなく個人のブロガーやアフィリエイター達も活用しているツールになります。

Google Analyticsにはいくつかの種類があり、最新のGoogle Analytics4はまだまだ情報が少ない段階なので、この記事ではGoogle Analytics4を中心にツールの使い方や設定方法、GA3との違いなどを詳しく解説していきます。

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Googleアナリティクスとは

Googleが提供するアクセス解析ツールです。基本的には無料で使用することができ、サイトやブログへのアクセス状況やサイト内のユーザー行動を分析することも可能です。

GoogleアナリティクスはGoogleが提供しているGoogle広告やデータポータルといったサービスと連携させることで更に活用の幅を広げる事もできます。

Googleが公開しているGoogleアナリティクスの概要ページもあるので紹介しておきます。

https://marketingplatform.google.com/about/analytics/

Googleアナリティクスで出来ること

Googleアナリティクスでは実際にどのようなことができるのでしょうか?一番は分析に使える様々な項目の集計データを確認することができることです。

例えば、運営しているサイトにはどんなユーザーがどこからアクセスしてきているのか?どのページがたくさん閲覧されているのか?といった情報を知ることができます。

こうした情報を分析することで、様々なマーケティング活動やビジネスに役立てることが可能です。

Googleアナリティクスの種類

Googleアナリティクスには3種類のバージョンがあり、それぞれのバージョンについてこの項目では解説していきます。

ユニバーサルアナリティクス(GA3/UA)

最新バージョンの一つ前世代になるアナリティクスです。旧バージョンではあるものの、現在もユニバーサルアナリティクスをメインに利用している方も多くいます。

基本無料で使用することができ、様々な分析指標として参考にすることが可能です。

利用しているユーザーが多い分、ユニバーサルアナリティクスに関するセミナーや書籍、関連する記事や動画といった情報量も非常に多くあるので、使用に関して不明点があった際でも何かしらの解決法を見つけやすいアナリティクスです。
GA4との違いについては詳しく後述します。

Googleアナリティクス360(GA360)

ユニバーサルアナリティクスの有料バージョンがGoogleアナリティクス360です。使い方のほとんどはユニバーサルアナリティクスと同様になります。

ユニバーサルアナリティクスと違う点は、利用できるデータ量の上限やデータが反映される速度といった、無料バージョンでは処理できないレベルのビッグデータになる大規模サイト向けのアナリティクスです。

そのため、利用料金も月額で100万円以上~の契約と高額です。ただし、Googleからのサポートが受けられるといったメリットもあり、契約の際はGoogleの営業担当や代理店を通じての契約になります。

Googleアナリティクス4(GA4)

最新バージョンであるGoogleアナリティクス4は、Googleからも今後のアップデートはGoogleアナリティクス4になると発表されています。そのため、今後はユニバーサルアナリティクスに代わりGoogleアナリティクス4を利用するユーザーが増えてくる可能性が高いです。

とは言え、まだユニバーサルアナリティクスほどの機能が揃っていないことや、情報量もユニバーサルアナリティクスと比較して多くはないため、完全にGoogleアナリティクス4が主流になるには、もう少し時間がかかるでしょう。

Googleアナリティクス4(GA4)とユニバーサルアナリティクス(GA3/UA)の違い

この項目では旧バージョンのユニバーサルアナリティクス(GA3/UA)と新バージョンのGoogleアナリティクス4(GA4)との違いについて5つの項目から解説していきます。

データの計測方法

そもそもの計測方法がGA3/UAとGA4では異なります。GA3/UAはヒット数(ページのデータがリクエストされた数)での計測に対してGA4はイベント(サイトやアプリで発生したユーザー行動を記録するシグナル)をベースにした計測方法となっています。

計測項目

両ツールでは計測項目にも違いがあり、GA4ではGA3/UAでよく使用されていた「直帰率」「離脱率」「ランディングページ」といった指標が廃止になっています。

セッションの時間に関してもGA3/UAが24時間だったのに対し、GA4では制限がなくなりました。つまり、日をまたいだ場合のセッション概念としてもGA3/UAは別セッションになってしまいますが、GA4では同一セッションになります。

イベント仕様

データの計測方法でも解説したように、GA4ではイベントをベースに計測をすることから、1つのイベントに複数のパラメーターを付与することが可能になりました。

一方、GA3/UAは「カテゴリ」「アクション」「ラベル」「値」を設定する必要があったので、GA3/UAに比べるとGA4はイベント名と複数のパラメータというシンプルな仕様になったと考えると理解しやすいでしょう。

GA4のイベントについてGoogleからリファレンスページが出ていますので紹介します。

https://developers.google.com/gtagjs/reference/ga4-events

BigQueryとの連携

GA3/UAでは有料版であるGoogleアナリティクス360(GA360)でしか、Googleが提供するマルチクラウドデータウェアハウスであるBigQueryと連携ができませんでした。一方、GA4は無料でもBigQueryと連携が可能になります。

アナリティクスだけで分析するよりも、アナリティクスで整形する前の生のデータ(raw data)から分析できるため、深い分析や分析の幅を広げることができます。

レポート様式

レポート様式に関しても、特定のどこかが違うというよりは全く別物なレポートとして考えるとよいでしょう。

GA3/UAのレポートを見慣れている方も多くいるかと思いますが、感覚的にもGA4のレポートの方がメニューなども簡略化されシンプルになっています。また、GA4は「集計用」と「分析用」でレポートをわけることができるので、そういった部分でもデータのサマリを把握しやすいレポート形式になっています。

Google Analytics4について解説

analyticsを見る女性

上記迄はGoogleアナリティクス全体にフォーカスして解説してきましたが、この項目からはGoogle Analytics4にフォーカスして解説します。なお、以降ではGoogle Analytics4(以下GA4)、ユニバーサルアナリティクス(以下UA)、Googleアナリティクス360(以下GA360)で表記をします。

Googleからも次世代のGoogleアナリティクスとして紹介されているGA4の一番の特徴はUAがウェブサイトにしか対応していなかったのに対し、GA4はウェブサイト、アプリ、またはその両方に使用することができる点です。

アプリが一般的になった現在では、アプリを含めたアクセス分析ができるのは非常に便利です。

Google Analytics4を利用する前の注意点

GA4が次世代のGoogleアナリティクスとは言え、UAとGA4はレポートだけでなく、ほぼ全くの別物ツールとして考えておくとよいでしょう。そのため、GA4を利用する上での注意点を解説します。

まず、上記GA4の解説で少し触れましたがGA4に関する情報はUAほど多くはなく、新しい機能もアップデートされている段階になります。アップデートにより指標や管理画面の見方などが変更になる可能性も高く、常に情報をキャッチアップしておく必要があります。

また、従来のアナリティクスデータを引き継ぐことができず、GA4タグを設置完了したタイミングからの計測開始となるため、分析をおこなうにはある程度データを溜めておくことをおすすめします。

最後に、GA4はGoogle広告との連携は可能ですが、サーチコンソールとの連携が出来ません。サーチコンソールはGoogleアナリティクスと同じくらい分析に必要なツールとなりますので、もしサーチコンソールのデータを継続して見たい場合は、サーチコンソールに直接アクセスして確認するか、旧Googleアナリティクスで連携されたデータを確認するかになります。

注意点を把握した上で、設定方法はUAを導入している、していないで変わりますのでそれぞれ次項で解説していきます。

設定方法(ユニバーサルアナリティクスを導入していない場合)

初めてGoogleアナリティクスを使用するという方は、こちらの項目に沿って設定を行っていきましょう。

Googleアカウントの作成

Googleアカウントの作成画面

Googleアナリティクスを使用する場合は予めGoogleのアカウントを作成する必要があります。Googleのアカウントは以下URLより項目に入力し作成可能です。

https://accounts.google.com/signup/v2/webcreateaccount?flowName=GlifWebSignIn&flowEntry=SignUp

Googleアナリティクス4のアカウント作成

上記で作成したGoogleアカウントにログインした状態で、GA4のページにアクセスします。

https://marketingplatform.google.com/intl/ja/about/analytics/

Googleアナリティクス4のアカウント作成

「無料で利用する」のボタンをクリックしてアカウント作成に進んでいきます。

アカウント名設定

必須項目としてアカウント名の設定が必要となり、このアカウント名は登録するサイトの運営企業や団体名を設定するケースが多いです。

アカウントのデータ共有設定

アカウント名を設定した後、続きの項目としてGoogleへのデータ共有に関して「アカウントのデータ共有設定」を行います。一般公開されることはないので、基本的には全項目にチェックを入れて問題ありませんが、機密情報などを扱う場合は、該当する項目のチェックを外しておくとよいです。

「次へ」をクリックしてGA4のアカウント作成に進みます。

プロパティの設定

プロパティの設定

次に「プロパティの設定」をしていきます。プロパティには登録するサイト名を記載すればよいでしょう。

レポートのタイムゾーンはデフォルトでの設定が「アメリカ合衆国」に設定されているので「日本」に変更します。通貨に関しても米ドル(USD $)がデフォルト設定になっているので日本円(JPY ¥)に変更しておきましょう。

ユニバーサル アナリティクス プロパティの作成

GA4とUAを並行して使用する場合は、ここで「詳細オプションを表示」をクリックし「ユニバーサル アナリティクス プロパティの作成」が表示されるのでスライドアイコンをクリックし、UAプロパティも合わせて作成しておくとよいでしょう。

ビジネスの概要設定

ビジネスの概要

ビジネスの概要を状況に合わせてチェックを入力します。入力完了後「作成」をクリックするとGoogleアナリティクスの利用規約同意画面が表示されるので、デフォルト設定になっている「アメリカ合衆国」を「日本」に変更し「GDPR で必須となる データ処理規約 にも同意します。」「私は Google と共有するデータについて、「測定データ管理者間のデータ保護に関する条項」に同意します。」にチェックをし「同意する」をクリックする流れになります。

※それぞれのチェック内容に関しては予め内容をよく確認した上で項目にチェックをお願いします。

Googleアナリティクス利用規約

同意が完了すると、次はデータ ストリームの設定画面になります。

データストリームの設定

それぞれ、分析する内容にあわせて項目を選択しますが、自社のホームページやWEBサイトを分析する場合は「ウェブ」を選択しましょう。

ウェブストリームの設定

「ウェブ」を選択すると、ウェブストリームの設定画面になるので、ウェブサイトのURLとストリーム名の入力をします。ストリーム名はプロパティ同様に登録するサイト名の記載で問題ありません。

トラッキングコードの設定

トラッキングコードの設定

最後にトラッキングコードという、運営しているサイトをGA4で分析するための計測タグを設定します。

ここでは一般的なHTMLに貼り付けて設定する方法について解説します。先ほど作成した「データストリーム」をクリックすると(もし、「データストリーム」を見つけられない場合は、管理画面の「管理」→「プロパティ」のメニューから「データストリーム」が選択可能です)「タグ設定手順」「新しいページ上のタグを追加する」の中に「グローバル サイトタグ(gtag.js) ウェブサイト作成ツールや、CMS でホストされるサイトをご使用の場合、このタグを設定」という項目があるのでクリックしましょう。

クリックするとトラッキングコードが表示されるので、トラッキングコードをコピーして測定したいページの</head>の直前に設置すれば完了です。

設定方法(ユニバーサルアナリティクスを導入している場合)

既にUAを導入している場合はGA4にアップグレードすることで、GA4が使用できるようになります。

GA4にアップグレード後も、UAのプロパティやデータはそのまま残るのでGA4と並行しながら使用することができます。

Googleアナリティクス4へのアップグレード

Googleアナリティクス4へのアップグレード

Googleアナリティクスの管理画面より「管理」→「プロパティ」へと進むと「プロパティ」の中に「GA4設定アシスタント」という項目があるのでクリックします。

Google アナリティクス 4 プロパティの設定アシスタント

「GA4設定アシスタント」をクリックすると「新しい Google アナリティクス 4 プロパティを作成する」という項目があるので「ようこそ」をクリックします。

新しい Google アナリティクス 4 プロパティの作成

新しい Google アナリティクス 4 プロパティの作成画面が表示されるので「プロパティを作成」をクリックすると「Googleアナリティクス4」のプロパティが作成完了です。

「GA4設定 アシスタント」からアップグレードを行うと、自動的にGA4とUAがリンクするので、GA4のトラッキングコードをサイトに設置する必要がなくなります。

Google Analytics4の使い方

GA4の設定が完了したら、実際にGoogleアナリティクスの管理画面からサイトの分析をしてみましょう。

この項目では、GA4の分析に役立つ内容を5つの視点から解説していきます。

デフォルトレポートをチェック

GA4デフォルトレポート

管理画面の左メニュー「レポート」を選択し「レポートのスナップショット」をクリックするとデフォルトのレポートをチェックすることができます。このレポートは表示期間を変更したり、期間毎の比較も可能です。

レポート内の項目はカスタマイズすることもできるので、指標にしている項目があればその項目を追加して表示することもできます。作成したレポートは共有方法も複数あり、リンクで共有することも可能ですし、ファイルとしてPDFかCSVデータで共有することもできます。

また「レポートのスナップショット」の下にある「リアルタイム」をクリックすると、リアルタイムでのレポートも見ることができます。

アクセスの量はどれくらいあるか?

運営しているサイトにどのくらいのアクセスがあるのかを知りたい場合は、管理画面の左メニュー「エンゲージメント」→「イベント」の項目をチェックしてみましょう。screen_viewやpage_viewといったイベント名でイベント数やユーザーの合計数といった項目を確認することが可能です。

どんなユーザーがサイトにきているか?

運営しているサイトにどんなユーザーがアクセスしているかを知りたい場合は、管理画面の左メニュー「ユーザー」→「ユーザー属性」→「ユーザー属性サマリー」の項目を確認します。

更に深堀してユーザー情報を知りたい場合は「ユーザー属性サマリー」の下に「ユーザー属性の詳細」という項目があるのでそちらを見ればより詳しい内容を閲覧することができます。

どういった経由でサイトにアクセスしているか?

TwitterやFacebookといったSNS、YahooやGoogleからのオーガニック検索など、運営しているサイトにどういった経由でアクセスしているかを知りたい場合は、管理画面の左メニュー「集客」の項目から確認することが可能です。

ただし、全ての経由を完全に把握できるわけではなく、noneやnotsetといった流入元種類が不明だったり上手くデータを取得できなかった場合に表示される値が表示されている場合もあります。

サイト内でどういった行動をしているか?

アクセスしてきたページからどれくらい他のページへ遷移したのかやどのページでサイトから離脱してしまったのかなどユーザーがサイト内でどういった行動をしているか知りたい場合は、管理画面の左メニュー「分析」の項目から確認することが可能です。

サイト内行動の分析をおこなう場合は、事前に「分析」の「分析ハブ」から「経路分析」を作成しておく必要があるので注意しておきましょう。

Google Analytics4の使い方や設定方法:まとめ

GgogleAnalyticsを見る人

この記事ではGoogleアナリティクスの解説から、最新バージョンであるGA4にフォーカスして設定の方法から分析をする際の使い方について解説してきました。

次世代のGoogleアナリティクスと言われているGA4ではありますが、一つ前のUAとは別物のツールとして考えた方がよいくらい違いが複数あり、まだまだアップデートが行われている途中のツールになるので、UAと並行して使用していくとよいでしょう。

とは言え、WEBサイトやアプリを横断して分析できるというのはアクセスするチャネルが多様化している現代においてユーザー分析に非常に役立つため、状況にあわせてGoogleアナリティクスも使いわけてみてはいかがでしょうか。

 

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